2012年第一季度，中國筆記本電腦市場在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)變革與消費(fèi)行為演變的共同作用下，呈現(xiàn)出復(fù)雜而深刻的變化。本報告旨在對當(dāng)季市場進(jìn)行簡要梳理與分析，勾勒其發(fā)展脈絡(luò)與核心特征。
一、 市場總體態(tài)勢：增速放緩，進(jìn)入調(diào)整期
2012年第一季度，中國筆記本電腦市場整體銷量增速較2011年同期明顯放緩。這主要受到幾方面因素影響：宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)，部分消費(fèi)者持幣觀望，消費(fèi)電子支出趨于謹(jǐn)慎；以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動智能終端持續(xù)高速增長，對傳統(tǒng)筆記本電腦，尤其是消費(fèi)類筆記本的需求產(chǎn)生了一定的替代與分流效應(yīng)；市場經(jīng)過多年高速擴(kuò)張后，基數(shù)已相當(dāng)龐大，自然增長率回歸平穩(wěn)。市場正從爆發(fā)式增長階段，進(jìn)入以結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級和細(xì)分需求挖掘?yàn)橹鲗?dǎo)的精細(xì)化發(fā)展階段。
二、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化：超極本初露鋒芒，傳統(tǒng)格局受沖擊
產(chǎn)品層面，最顯著的動向是英特爾力推的“超極本”概念開始實(shí)質(zhì)性落地。多家主流廠商在第一季度陸續(xù)發(fā)布了各自的超極本產(chǎn)品，主打輕薄、快速啟動與長續(xù)航。雖然由于初期價格偏高，超極本尚未能大規(guī)模普及，但其代表了未來筆記本電腦向移動化、時尚化演進(jìn)的重要方向，對傳統(tǒng)的以性能為導(dǎo)向的消費(fèi)類筆記本和以便攜為賣點(diǎn)的上網(wǎng)本市場均構(gòu)成了沖擊。傳統(tǒng)筆記本在產(chǎn)品形態(tài)上創(chuàng)新有限，更多是在硬件配置（如處理器更新、固態(tài)硬盤滲透）上進(jìn)行常規(guī)升級。
三、 品牌競爭格局：集中度維持高位，本土品牌尋求突破
品牌競爭格局保持相對穩(wěn)定，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等國際及中國臺灣品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，市場份額集中度較高。其中，聯(lián)想憑借其在中國市場強(qiáng)大的渠道掌控力、全面的產(chǎn)品線以及對消費(fèi)者需求的快速響應(yīng)，繼續(xù)鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位。其他國際品牌則面臨不同程度的挑戰(zhàn)。與此包括海爾、神舟在內(nèi)的部分本土品牌，嘗試通過性價比優(yōu)勢、區(qū)域市場深耕或特定渠道合作等方式尋求市場突破，但在品牌影響力與技術(shù)創(chuàng)新層面仍與國際一線品牌存在差距。
四、 渠道與價格：線上渠道重要性凸顯，價格戰(zhàn)依然激烈
銷售渠道方面，電子商務(wù)平臺（如京東、天貓等）的筆記本銷售額占比持續(xù)快速提升，對傳統(tǒng)3C賣場和電腦城構(gòu)成巨大壓力。線上渠道憑借價格透明、購物便捷、產(chǎn)品豐富等優(yōu)勢，日益成為消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)群體購買筆記本電腦的重要選擇。價格層面，市場競爭異常激烈，尤其是在主流消費(fèi)價位段（3000-5000元人民幣），頻繁的促銷活動和價格調(diào)整成為常態(tài)，行業(yè)平均利潤率承受壓力。超極本等新品則定位中高端，試圖開拓新的利潤空間。
五、 用戶需求趨勢：移動辦公與個性化需求增長
從用戶需求側(cè)觀察，兩大趨勢日益明顯：一是移動辦公需求持續(xù)增長。隨著無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和移動辦公軟件的普及，消費(fèi)者對筆記本的便攜性、電池續(xù)航及網(wǎng)絡(luò)連接能力提出了更高要求，這直接助推了超極本等輕薄型產(chǎn)品的市場關(guān)注度。二是個性化與細(xì)分需求凸顯。除了傳統(tǒng)的性能追求，外觀設(shè)計、特定功能（如影音娛樂、游戲性能）、安全特性等也成為重要的購買決策因素，市場細(xì)分程度加深。
六、 未來展望
展望2012年后續(xù)季度，中國筆記本電腦市場預(yù)計將繼續(xù)在調(diào)整中前行。超極本的規(guī)模上市與價格下探將是重要的市場變量，有望刺激一部分換機(jī)需求。來自平板電腦等替代品的競爭壓力不會減輕。廠商的競爭將更加綜合化，涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、渠道融合與成本控制等多個維度。能否準(zhǔn)確把握并滿足日益細(xì)分化、移動化的用戶需求，將是廠商在下一階段競爭中取勝的關(guān)鍵。
（注：本報告為簡版分析，基于公開市場信息及行業(yè)觀察，數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)及深度分析請參考完整版專業(yè)市場調(diào)研報告。）
